Natura i społeczeństwo często są w konflikcie, a firmy i grupy, które są z tym niezgodne, będą próbowały połączyć swoje produkty i usługi ze światem przyrody (lub przynajmniej z postrzeganiem natury przez opinię publiczną). Tworzy to interesującą cechę wież telefonii komórkowej i innych anten zamaskowanych jako drzewa, co dezorientuje wiele osób przechodzących obok. Jednym z powodów maskowania wież telefonii komórkowej (lub stacji bazowych) jako drzew jest to, że zmniejsza to ryzyko dla ptaków. Obecnie te duże wieże telefonii komórkowej są przyczyną powszechnych tragedii ptaków, ponieważ ptaki wlatują w te wieże, powodując śmiertelne skutki. Zjawisko to nazywa się „zabijaniem wież” i występuje bardzo często. Niestety, liczba tych zgłoszeń nie zmniejszyła się od czasu, gdy dostawcy telefonii komórkowej zaczęli maskować wieże jako drzewa, a istnieje niewiele dowodów na to, że zamaskowane drzewa przynoszą ptakom jakiekolwiek korzyści.
W rzeczywistości wieże komórkowe zamaskowane drzewami są po prostu budowane dla ludzi. Firmy telekomunikacyjne zaczęły maskować te konstrukcje, aby chronić je przed publiczną kontrolą ich wyglądu i strachem, który może powstać, gdy pojawią się po raz pierwszy. Zamaskowane wieże komórkowe stały się od tego czasu powszechną praktyką. Jednak głównym problemem jest to, że dla wielu osób te wieże komórkowe nie wyglądają jak drzewa. Zamiast wtapiać się w korony drzew, te zmodyfikowane wieże wyróżniają się bardziej niż zwykłe wieże komórkowe, które są już wyższe niż wiele pobliskich drzew. Ponadto są naprawdę drogie w instalacji, a wiele osób uważa, że to po prostu nie działa. Wszystkie dodatkowe modyfikacje, które są wprowadzane do wieży w celu zmiany jej wyglądu, mogą kosztować do 150 $,000, cztery razy więcej niż cena gołej wieży. Jednak skargi na te wieże przypominające drzewa niekoniecznie wskazują, że są one słabo zamaskowane. Formowane metalowe i plastikowe części używane do ukrywania wież wyglądają dokładnie jak kora, gałęzie, igły lub liście drzewa, szczególnie z daleka. Z tego powodu, a także z powodu wielu wariantów ich konstrukcji, większość ludzi, nawet tych, którzy na nie narzekają, prawdopodobnie nie zdaje sobie sprawy z obecności wielu ukrytych wież, które mijają. Niezależnie od tego, czy te ukryte jako drzewa wieże komórkowe oszukają kogokolwiek, nie utrudniają one żadnej funkcji struktury telekomunikacyjnej. W rzeczywistości wiele produktów używanych do ukrywania wież komórkowych i innych konstrukcji jest zgodnych z odpowiednimi normami International Code Council (ICC) i telekomunikacyjnymi.
